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宋朝的广告画,很超前

来源:网易号 渔歌晚唱艺术沙龙  发布日期:2017-04-07 11:14

宋朝的画,你能想到的肯定是精美的山水花鸟图。其实宋朝还有广告画,没错宋朝人也会打广告,而且想法也很超前哦。——编者按

  

《眼药酸图页》南宋 佚名 绢本设色 北京故宫博物院藏

宋朝的山水花鸟看得多了,今天渔公子要和大家分享一幅具有讽刺意味的”广告画“,类似今天的漫画小品。如果读懂这幅画你会感叹:宋朝人已经那么超前了!

介绍这幅画之前,渔公子要来先说说“杂剧”——一种集合杂技、舞蹈、歌曲等形式的综合表演,在宋代非常流行。这幅《眼药酸图页》就是为了宣传一部名为《眼药酸》的杂剧画的广告画。

  

一部名为《眼药酸》的剧目演的是什么内容呢?原来,在杂剧中,“酸”一般指秀才士子,即咬文嚼字却不太懂世情的腐儒行径,由此推导,“眼药酸”指的是眼科儒医。

画中左方一个扮眼科医生,头戴皂色奇特高帽和橙色大袖宽袍,身上挂着一大串画有眼睛的药葫芦,斜背的药包上更是画着浓眉精眸的一只大眼,而他高冠前那颗绒球一样的大眼睛尤为奇特,帽子上也至少有三只眼睛。

  

眼科儒医一边展示着小药瓶,一边向买家眉飞色舞地介绍自己的眼药,一幅装腔作势、自作聪明的样子。

  

买药者则头上裹着头巾,两只手臂上有刺青,腰间插着一把扇子,扇子上以草书写了一个“诨”字,应是副末色。

  

从夸张的人物造型、眼神眉羽的刻画以及买药人身上的“诨”字,这幅画俨然比今天很多地铁、车站广告有意味。当中不仅介绍了剧中的主角、人物性格,也给观者留下了“悬念”,一个夸大其词的儒医和一个“诨人”会生出怎样的瓜葛呢?

  

原标题:如此超前的宋画 你未必见过!


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